Marketingkutatás az agrárgazdaságban
Lehota József
Mezőgazda Kiadó
Az Oktatási Minisztérium támogatásával készült a Felsőoktatási Pályázatok Irodája által lebonyolított Felsőoktatási Tankönyv- és Szakkönyv-támogatási Pályázat keretében.
Szerzői jog © 2001 Lehota József
Tartalom
- 1. 1. A marketinginformáció jelentősége, a piackutatás folyamata
- 2. 2. A kvalitatív marketingkutatás
- 2.1. A fogyasztás kultúrája
- 2.2. A termék értelmezése
- 2.3. A termékek tulajdonságai a fogyasztó szemszögéből
- 2.4. A kvalitatív kutatás alapelvei
- 2.5. A kvalitatív adatelemzés
- 2.6. A kutatási interjú
- 2.7. A fókuszcsoport
- 2.7.1. A fókuszcsoport jellemzői
- 2.7.2. A fókuszcsoportok alkalmazása
- 2.7.3. A fókuszcsoportok célja
- 2.7.4. A fókuszcsoportok előnyei
- 2.7.5. A fókuszcsoportok hátrányai
- 2.7.6. A fókuszcsoportok fajtái
- 2.7.7. A fókuszcsoport tervezése és alkalmazásának lépései
- 2.7.8. A kérdések
- 2.7.9. A fókuszcsoport interjújának levezetése
- 2.7.10. Az adatok elemzése és értelmezése
- 2.7.11. A beszámoló megírása
- 2.8. A megfigyelés
- 2.9. A tartalomelemzés
- 2.10. A repertoárrács technika mint kvalitatív eljárás
- 2.11. A kvalitatív piackutatás nemzetközi irányvonalai
- 3. 3. Kvantitatív kutatási módszerek
- 4. 4. Mintavétel a primer piackutatásban
- 5. 5. Az információfeldolgozás módszerei, eszközei
- 5.1 A kérdőívek ellenőrzése
- 5.2. A kérdőívek kódolása és az adatok rögzítése
- 5.3. Táblázatkezelő alkalmazása az információfeldolgozásban
- 5.4. Statisztikai szoftverek alkalmazása
- 5.5. Faktoranalízis
- 5.6. Klaszteranalízis
- 5.7. Conjoint analízis
- 5.8. Sokdimenziós skálázás
- 5.9. Diszkriminanciaanalízis
- 5.10. Piaci becslések és előrejelzések
- 3.1. Előrejelzés általános esetben (szezon és trend)
- Irodalom
Az ábrák listája
- 1. Interjútípusok és a formalizáltság mértéke
- 2. A megfigyelő lehetséges pozíciói
- 3. Különböző megfigyelési formák
- 4. A Bales-féle interakciós folyamatelemzés (IPA) kategóriarendszere
- 5. A kvantitatív és kvalitatív módszerek integrálásával nyert belső érvényesség növekedése
- 6. A tartalomelemzés grafikus ábrázolása
- 7. A repertoárrács összesítő űrlapja
- 8. Joghurtok és kefirek vizsgálatának teljes repertoárrácsa
- 9. Az Enquire Within 1.2.5. program felhasználói felülete
- 10. Kérdésfajták, kérdéstípusok csoportosítása
- 11. A nominális (kategoriális) kérdés – csak egy válasz fogadható el
- 12. Sorszámokkal ellátott, könnyebben rögzíthető változat (nominális kérdés)
- 13. Nominális (kategoriális) kérdés – több válasz is elfogadható
- 14. Különböző kérdéstípusok
- 15. Jacky snack fogyasztói kérdőív
- 16. Gyakoriságtábla (Frequency)
- 17. Országos reprezentatív felmérés (GATE, 1996) faktoranalízisének eredménye. Az X–Y–Z ábrázolás lehetőségeit szemlélteti
- 18. Az euklidészi és a city-block távolságfüggvény
- 19. Dendrogramm
- 20. A klaszterek számának meghatározása (könyökpont)
- 21. A hasznossági szegmensek összetevőinek szemléltetése
- 22. Az éttermek értékeléséhez használt conjoint kártya (első változat)
- 23. A tulajdonságok hasznossági értékei (teljes minta)
- 24. Egy tejtermék conjoint kártyája
- 25. A termékjellemzők relatív fontossága és hasznossági értékei
- 26. A tulajdonságok hasznossági szintjei
- 27. Észlelési térképek készítésének módszerei
- 28. A dimenziószám meghatározása
- 29. Bormárkák értékelési térképe
- 30. Értékrendváltozók térképe
- 31. Vásárlói csoportok középpontja a kockázatnak megfelelően
- 32. A szántóterület nagysága Magyarországon (ezer hektár, forrás: KSH)
- 33. A szállodai szobaárak alakulása Magyarországon (Ft/nap, forrás: KSH)
- 34. Magyarország gyümölcstermesztése (ezer tonna)
- 35. Ciklikus hatás a gyümölcstermesztési idősorban
- 36. Trend becslése hárompontos mozgóátlaggal
- 37. Az idősor második differenciája
- 38. A számítások eredménye trend és szezon esetében
- 39. Az általános feladat megoldása
A táblázatok listája
- 1. Az alkoholmentes italok iránti kereslet alakulása 1990-ben
- 2. A minőségi és mennyiségi kutatás összehasonlítása
- 3. Megkérdezéses vizsgálati módszerek összehasonlítása
- 4. Az íz, a beltartalmi értékek és a vásárlási hajlandóság tesztelése
- 5. Új termék beltartalmi értékeire asszociál
- 6. Vásárlási hajlandóság tesztelése
- 7. Vakteszt
- 8. Névteszt
- 9. Összehasonlító tesztek csoportosítása
- 10. Az ismérvelosztás várható értékei
- 11. A Jacky snack fogyasztói kérdoív rögzített adatai
- 12. Az értékrendfaktorok súlya
- 13. Az értékrendváltozók szereplése a faktorokban
- 14. A két értékrend-faktorstruktúra összehasonlítása
- 15. A veszélyérzet változók faktorstruktúrája
- 15/b. Hierarchikus módszer eredménytáblázata
- 16. Élelmiszer-vásárlói szegmensek válaszainak átlaga
- 17. A hasznossági szegmensek jellemzése összetevok szerint
- 18. A hasznossági szegmensek demográfiai és étteremlátogatási gyakoriság szerinti jellemzése (százalékos megoszlások)
- 18/b. A hasznossági szegmensek demográfiai és étteremlátogatási gyakoriság szerinti jellemzése (százalékos megoszlások)
- 19. A hasznossági szegmensek jellemzése hasznossági értékek és demográfiai karakter szerint
- 19/b. A hasznossági szegmensek jellemzése hasznossági értékek és demográfiai karakter szerint
- 20. A conjoint szegmentáció mintajellemzoi
- 21. A conjoint kártyák terve (elso változat)
- 22. A conjoint kártyák módosított terve
- 23. A módosított conjoint kártyák
- 24. A hasznossági értékek nem szerinti eltérése
- 25. A hasznossági értékek kor szerinti eltérése
- 26. A hasznossági értékek családi állapot szerint
- 27. A hasznossági értékek az éttermi étkezés gyakorisága szerint
- 28. A tejtermék tulajdonságai és tulajdonságszintjei
- 29. Az összehasonlítandó tejtermékek
- 30. A zsírtartalom hasznossági értékei
- 31. A tartósítás hasznossági értékei
- 32. A termékek rangsora a fogyasztók vásárlási preferenciái szerint
- 33. Bormárkák jellemzése
- 34. Az adattáblázat a transzformáció elvégzése után
- 35. Távolságtáblázat
- 37. Magyarország gyümölcstermesztése 1950-1989
- 38. Magyarország szarvasmarha-állománya 1980-1992
- 39. Eladási statisztika
- 40. A korrigált szezonális index kiszámítása
- 41. Az elorejelzés megállapítása
